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「Instagram（インスタグラム）の投稿を最適化しよう」とよく見聞きしますが、その真意まで理解しているInstagram（以下 インスタ）運用担当の方は少ないのではないでしょうか？
そこで今回は、インスタの投稿における最適化とはどのようなことを指すのか、そして投稿を最適化するために考えたい4つのことについて解説します。インスタ運用で満足な成果を出すためにも、ぜひ参考にしてみてください。
Instagram（インスタグラム）の投稿における「最適化」とは？
インスタの投稿における最適化とは、「ターゲットユーザーに評価（いいね！・コメント）される投稿を発信し続けること」です。
そもそもインスタ運用で成果を出すには、ターゲットユーザーに寄り添うことが大切です。なぜなら、インスタを利用するユーザーの多くは、なんとなくアプリを開いていることが多いからです。
もちろん「情報を得よう」という思いから利用するユーザーもいますが、多くは軽く立ち寄っているような感覚でインスタを利用しています。そのため、そうしたユーザーが求める情報をさりげなく提供できれば、「このアカウントはわたしにとってメリットがある」と認識され、フォローひいては商品の購入やサービスの利用につなげやすくなります。
つまり、インスタの投稿における最適化（ターゲットユーザーに評価される投稿を発信し続けること）を目指すには、ターゲットユーザーの状態や抱える悩み、求めている情報などを理解することが必要不可欠なのです！
投稿を最適化するために知っておくべきInstagram（インスタグラム）の特徴
インスタの投稿における最適化を図るには、上述のとおりターゲットユーザーに寄り添うことも重要ですが、インスタの特徴を理解することも大切です。
インスタは、ほかのSNSに比べて若年層のユーザーが多いのが特徴です。画像や動画を視覚的に楽しめること、そして24時間で消えるストーリーズで気軽に発信できること、必要な情報を効率よく入手できることなどが若年層に人気の理由と考えられます。
そのため、若年層をターゲットとしたビジネスに取り組んでいる企業は、積極的にインスタ運用を行うとよいでしょう。若年層、その中でもさらにターゲットとなるユーザーに寄り添った投稿をすることで、最適化を図りやすくなります。
また、インスタが広く普及した背景から、企業のインスタ運用も盛んです。BtoCはもちろん、BtoBの企業もインスタを利用しており、アプリ上で協賛企業やパートナー企業を探したり、自社の認知度を高めたりすることもあるようです。
まだインスタに「個人を表現するSNS」というイメージをお持ちの方もいるかもしれませんが、それはもう古い考え方です。個人・企業を問わず、インスタ運用で得られるメリットは大きいため、そのメリットを得るためには投稿の最適化が必須となるでしょう。
Instagram（インスタグラム）の投稿を最適化するために考えたいこと
では、実際にインスタの投稿を最適化するには、どうすればよいのでしょうか？ 以下で、考えるべき4つのポイントについて解説します。
1.どのような目的で投稿するのか？
第一に、インスタ運用を始める目的を明確にすることが大切です。
たとえば、インスタ運用の目的には主に「売上の増加」や「採用」「リピーター増加」などがあります。この目的を明確にしないことには、インスタ運用の軸がブレてしまい、ターゲットユーザーに評価される投稿を発信し続けることが困難になってしまいます。これでは最適化がほど遠くなってしまうため、何を目的としてインスタ運用をするのかは必ず明確にしましょう。
2.どのような投稿にするのか？
次に考えるべきことは、どのような投稿を発信するかです。
インスタ上でターゲットユーザーに評価される投稿は、ずばり「ターゲットユーザーにポジティブな感情を与える投稿」です。「これは役に立った！」「心が動かされた」「こういう情報を求めていた」などのポジティブな感情が、ユーザーのリアクションや購買行動につながります。そのため、投稿を最適化するには「このアカウントではどのような情報・価値を発信していくか」を前もって明確にすることも重要です。これが決まれば投稿に一貫性が出るため、ブレる心配もなくなります。
3.どのように投稿を作成するのか？
投稿内容が決まったら、その投稿をどのように作成するかを決めましょう。これは、主に投稿の「表紙」に関するポイントといえます。なぜなら、ユーザーがプロフィールにアクセスしたときまず見るのは表紙であり、そのデザインや内容次第で投稿を表示するか否かを決めるからです！
仮に、表紙のデザインが乏しくターゲットユーザーに寄り添った内容ではない場合、リアクションを得られないどころか、表示すらしてもらえません。つまり、最初の出会いでユーザーが離れる可能性があるのです。
これでは、投稿の最適化がほど遠くなってしまうため、「どうすればターゲットユーザーの興味を惹けるか」「どのような工夫を取り入れればリアクションを得られるか」などを考えて表紙を作成するようにしましょう。
なお、表紙作成のポイントについては以下の記事でご紹介しています。ぜひご覧ください！
Instagram（インスタグラム）の投稿のうち「表紙」はどうデザインする？作成のポイントとは
4.いつどのように投稿するのか？
最後に、完成した投稿をいつどのように投稿するのかを考えます。検討すべき内容は「何時に投稿するか」「どのようなキャプション・ハッシュタグをつけるか」などです。
まず投稿時間については、インスタのユーザーがアクティブな時間帯を選ぶのがおすすめです。一般的には「7:00〜9:00」「12:00〜13:00」「19:00〜22:00」といわれているため、参考にするとよいでしょう。
とはいえ、アカウントによって投稿に適した時間帯は異なります。そのため、インスタ専門運用システム「Slooooth（すろ〜す）」などを活用してユーザーのオンライン状況を確認し、最適な投稿時間を導き出すのもおすすめです。
詳しくは以下の記事で解説しているので、ぜひあわせてご覧ください。
Instagram（インスタグラム）の最適な投稿時間とは？おすすめの時間帯と調べ方
ハッシュタグについては、ボリューム数を目安に「ビッグワード」「ミドルワード」「スモールワード」とバランスよく選ぶのがおすすめです。そうすれば、ユーザーに投稿を見つけてもらいやすくなるため、エンゲージメントの向上が期待できます。
もちろん、投稿につけるハッシュタグは「投稿内容に関連しているもの」「ターゲットユーザーが検索していそうなもの」であることが重要ですよ！
なお、ハッシュタグについては以下の記事で解説しているので、ぜひチェックしてみてください。
【業界別】Instagram（インスタグラム）で人気のハッシュタグをご紹介！検索されやすい種類も解説
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【旅行会社・観光地向け】Instagram（インスタグラム）で使うべきハッシュタグをデータをもとにご紹介
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計画的に運用してInstagram（インスタグラム）の投稿を最適化しよう
ターゲットユーザーに評価（いいね！・コメント）される投稿を発信し続けることが、Instagram（インスタグラム）投稿における「最適化」です。
これを実現するには、ターゲットユーザーに寄り添いながら、インスタ運用の目的・投稿内容・投稿の作成方法・投稿の方法などを考える必要があります。
投稿を最適化させることは、インスタ運用を成功させる上で必須なので、今回ご紹介したポイントを参考にぜひ実践してみてくださいね。
なお、「最適化のための取り組みを実行してみたものの本当に合っているのか？」と不安を感じることもあるかもしれません。その際は、Sloooothで効果検証を行ってみるとよいでしょう！
Sloooothなら、アカウントや投稿に関するさまざまなデータを簡単に確認できます。また、過去のデータを保有し続けるので、アカウント・投稿の状況を去年のデータと比較しながら分析することも可能です。この機会に、ぜひ活用してみてください。
